与无尤对位译解道德经上市三个月狂销五 [复制链接]

我是一个爱书之人，尤其爱国学类图书。这么说吧，但凡有点名气的国学类著作，我都有收藏，有的甚至收藏了好几个版本，比如《道德经》的注本。目前来说，我手里有王弼、河上公、成玄英、苏辙、憨山大师、林语堂、任继愈、陈鼓应、王蒙等不下三十个人的《道德经》注本。其实，这么多注本，我多数是用来收藏的，我认为真正值得反复研习的，只有王弼注本、河上公注本、成玄英注本和憨山注本，今人的注本几乎没法看。比如陈鼓应，名气大得不得了，但其《老子今注今译》实在是初级水平，太水了。

最近经商务印书馆的朋友推荐，入手一本《与无尤对位译解道德经》，着实眼前一亮，一口气读了三遍。不夸张地讲，这是我见过最牛级的《道德经》注本，没有之一，绝对没有之一。然而，更让我震惊的是它的销量，据第三方数据，《与无尤对位译解道德经》上市三个月狂销五十万册，这在《道德经》相关书籍中绝对是天大的销量了。在我的印象中，《道德经》相关书籍是个小众市场，即使卖得最好的陈鼓应的书销量也不大，跟畅销书没法比。《与无尤对位译解道德经》能有这样惊人的销量，实在令人惊喜。为了搞清楚其如此畅销的奥秘，我着实下了一番功夫。

因为工作的原因，我出差特别多，全国各地跑，这样方便了我考察各地的图书市场。前前后后我考察过不下一百家书店，说实话，结果让我非常失望，因为我并没有看到什么让人惊喜的东西，比如精心策划的促销活动啊，签售会啊什么的，都是平平常常的销售，摆在货架上，读者自己选。当当和京虽然有折扣，但也是随大溜而已。

最后，还是那位商务印书馆的朋友点醒了我，他说：现在书难做，一年销量五万册的书就算畅销书了，除非书商要销量不要利润，舍得下血本促销，否则年销百万册真的是不敢想象。但也不是绝对的，像余华的书、刘慈欣的书等，年销百万册跟闹着玩儿似的，根本来说还是图书本身的品质做主。《与无尤对位译解道德经》能有这样的销量，根本原因肯定在书本身。消费者都不是傻子，没有那么多人轻易上当受骗的。只能说在《道德经》相关市场，高质量的书实在太少了，市场一直处于饥渴状态，突然出现一本大牛的书，市场需求一下子释放出来了，畅销也就不足为奇了，毕竟文化产品是个刚需。

朋友的话触动了我，因为我对《与无尤对位译解道德经》的品质是有判断的，只不过之前有先入为主的认识，以为《道德经》类书籍没有多大市场，所以有点不信它的销量。之后，我便不再跑书店，而是反复阅读《与无尤对位译解道德经》，并开始留意周边和《道德经》相关的人。也许是“视网膜效应”起了作用，我竟然发现身边有大量的人在学习《道德经》，甚至农村老家都有《道德经》学习组织，真的是没有调查就没有发言权啊。

最后，我终于放弃了其他一切猜疑和想象，得出了最终的结论：《与无尤对位译解道德经》的成功只有一个原因，图书品质实在太过硬了。

很多事情就是这样，你以为它有多复杂，其实很简单，甚至简单到你都不相信。我记得杨丽萍说过一句话，她说：“其实赚钱是最简单的事，当你把一件事情做到极致的时候，钱就会随之而来。”我把杨丽萍这句话套用在《与无尤对位译解道德经》上，《与无尤对位译解道德经》的成功是因为图书品质做到了极致，当图书的品质做到极致后，根本不需要做什么特殊的促销宣传，媒体报道、粉丝追捧、销量等自然而然的就全都来了。这可能就是《道德经》中说的“静之徐清，动之徐生”的道理吧。